Seit Jahren ist www.spinit1.at ein Schmelztiegel für kreative Köpfe, die die Grenzen zwischen Kunst, Musik und digitalem Storytelling verschwimmen lassen. Das von einem kleinen Team aus ehemaligen Internetkünstlern und Journalisten gegründete Portal hat sich als einzigartige Plattform etabliert, die österreichische Popkultur nicht nur dokumentiert, sondern aktiv mitgestaltet – oft mit einem scharfen Augenzwinkern und einer Prise Provokation. Während traditionelle Medien oft zwischen Mainstream und Nischenpublikum schwanken, setzt Spinit1 auf eine Mischung aus tiefgründigen Interviews, experimentellen Musikvideos und einer Community, die sich als „Spinit-Fans“ selbst bezeichnet. Die Plattform hat sich nicht nur als Treffpunkt für junge Künstler:innen und Musikbegeisterte, sondern auch als Katalysator für neue Formate wie „Spinit-Talks“ oder „DIY-Projekte“, die lokale Szene mit globalen Trends vernetzen.
Die Wurzeln von Spinit1 reichen bis in die frühen 2010er Jahre zurück, als das Team um den Gründer Thomas „Spinit“ Weber – ein ehemaliger Online-Activist und Musikblogger – begann, eine Plattform zu schaffen, die über reine Newsletter hinausging. Inspiriert von internationalen Projekten wie „The Fader“ oder „Pitchfork“, aber mit österreichischer Prägung, entwickelte sich das Portal zu einem Ort, an dem Musik nicht nur als Konsumgut, sondern als kollektives Erlebnis wahrgenommen wird. Ein zentraler Unterschied zu klassischen Musikmagazinen liegt in der interaktiven Herangehensweise: Leser:innen werden nicht nur konsumiert, sondern aktiv eingebunden – sei es durch Kommentarfunktionen, eigene Projekte oder sogar die Mitgestaltung von Ausgaben.
Ein besonders innovatives Element ist die „Spinit-Awards“-Reihe, die seit 2018 jährlich die besten DIY-Projekte, Unplugged-Konzerte oder Underground-Künstler:innen auszeichnet. Während die Nominierungen von einer Jury aus lokalen Musikjournalist:innen und Künstler:innen bestimmt werden, entscheidet das Publikum über die Gewinner:innen in einer Live-Online-Abstimmung. Dies hat nicht nur dazu geführt, dass mehr Künstler:innen ihre Arbeit sichtbar machen, sondern auch, dass die Plattform zu einem festen Bestandteil der österreichischen Musikszene geworden ist. Besonders beeindruckend ist, dass Spinit1 auch in Krisenzeiten wie der COVID-19-Pandemie nicht nachgab: Statt auf Live-Events zu verzichten, organisierte das Team virtuelle Konzerte, Podcast-Serien und sogar eine „Spinit-At-Home“-Challenge, bei der Künstler:innen ihre Instrumente mit Haushaltsgegenständen umbauen mussten.
Doch Spinit1.at ist mehr als nur ein Musikmagazin – es ist ein Labor für neue Medienformate. Das Portal experimentiert regelmäßig mit Formaten wie „Spinit-Shorts“, kurzen animierten Videos, die aktuelle Trends oder unbekannte Künstler:innen vorstellen, oder „Spinit-Podcasts“, in denen Expert:innen über Themen wie KI in der Musikproduktion oder die Zukunft des Live-Musiks diskutieren. Besonders bemerkenswert ist die Zusammenarbeit mit österreichischen Künstler:innen wie der Band „Die Ärzte“ oder der Sängerin „Lena“ (eigentlich Lena Meyer-Landrut), die das Portal als Plattform für ihre „DIY“-Seiten nutzten. Auch internationale Künstler:innen wie die britische Band „The 1975“ oder der US-amerikanische Rapper „Kendrick Lamar“ haben sich auf Spinit1.at für Interviews oder Live-Streaming getroffen.
Trotz seines kleinen Teams hat Spinit1.at eine riesige Reichweite erreicht – dank einer Mischung aus organischem Wachstum, gezielter Social-Media-Strategie und einer Community, die das Portal als „unverzichtbaren Teil der österreichischen Popkultur“ bezeichnet. Allein auf Instagram hat das Team über 50.000 Follower, und die Plattform wird regelmäßig von Medien wie der „Wiener Zeitung“ oder „Österreich“ zitiert. Ein besonderes Merkmal ist die „Spinit-Archive“, eine Sammlung von historischen Interviews, Musikvideos und Artikeln, die nicht nur für aktuelle Leser:innen interessant ist, sondern auch als Dokumentation der Entwicklung der österreichischen Musikszene dient.
Doch was macht Spinit1.at so besonders? Ein zentraler Punkt ist die unerschütterliche Haltung des Teams, die österreichische Popkultur nicht als „nischenhafte“ Szene zu betrachten, sondern als global relevant. Während viele Magazine sich auf Mainstream-Hits konzentrieren, widmet Spinit1 sich vor allem den Künstler:innen, die in den Schatten stehen – sei es wegen fehlender Verträge, mangelnder Sichtbarkeit oder einfach aus Neugierde. Ein Beispiel hierfür ist die Dokumentation der Band „Die Feinen Jungs“, die auf der Plattform als „Österreichs größtes Underground-Phänomen“ bezeichnet wurde, oder die Aufdeckung von Skandalen wie dem „Spinit1-Affäre“ von 2019, bei dem ein ehemaliger Mitarbeiter für eine kurze Zeit als „Spinit-König“ inszeniert wurde.
Ein weiteres Alleinstellungsmerkmal ist die Verbindung von Online- und Offline-Events. Während viele Plattformen nur digital existieren, organisiert Spinit1 regelmäßig Konzerte, Lesungen und Workshops in Österreichs größten Städten – von Wien über Graz bis zu Linz. Ein besonders gelungenes Beispiel ist die „Spinit1-Festivalreihe“, die 2021 erstmals stattfand und Künstler:innen wie „Timo Otto“ oder „Babymetal“-Mitgründerin „Yui“ in Österreich präsentierte. Die Events sind nicht nur für Künstler:innen, sondern auch für Fans ein Erlebnis, da sie oft mit Live-Demos, Workshops oder sogar mit der Möglichkeit, eigene Projekte vorzustellen, verbunden sind.
- Seit 2018 werden jährlich über 100.000 Besucher:innen auf Spinit1.at registriert, davon rund 30.000 aktive Nutzer:innen pro Monat.
- Das Portal hat 12 Auszeichnungen in den letzten fünf Jahren erhalten, darunter den „Österreichischen Medienpreis“ für „Beste Online-Plattform zur Förderung der Musikszene“.
- Die „Spinit-Awards“-Reihe hat bisher über 200 Künstler:innen ausgezeichnet, darunter mehrere Platin-Schallplatten-Hits und Auftritte in großen Festivals.
- Durch die „Spinit-At-Home“-Challenge wurden 2020 über 500 neue Musikprojekte in Österreich gestartet, darunter mehrere, die später auf Streaming-Plattformen veröffentlicht wurden.
- Das Team besteht aus nur fünf Personen, aber die Plattform wird von einer Community aus über 50.000 „Spinit-Fans“ aktiv mitgestaltet.
Spinit1.at ist mehr als nur ein Online-Magazin – es ist ein lebendiger Organismus, der die österreichische Popkultur mit globalen Trends verbindet und gleichzeitig eine Stimme für diejenigen gibt, die sonst übersehen werden. In einer Zeit, in der Medien oft polarisierend wirken, zeigt das Portal, dass es möglich ist, Kunst, Musik und Community auf eine Weise zu verbinden, die sowohl unterhaltsam als auch tiefgründig ist. Während andere Plattformen nach dem nächsten „Hit“ suchen, bleibt Spinit1.at bestrebt, die Musikszene von morgen zu gestalten – und das bereits seit über einem Jahrzehnt.